數據來源 CNNIC 2024.12（主辦方供圖）

近日，在第十二屆中國網絡視聽大會上發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》（以下簡稱《報告》）顯示，我國網絡視聽用戶規模已達10.91億，微短劇的用戶規模達6.62億人，網絡視聽市場總規模達1.22萬億元。網絡視聽第一大互聯網應用地位凸顯，被網民們形容為“數字空氣”。

《報告》顯示，截至2024年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.91億人，同比增長1722萬人，增長率為1.6%。網絡視聽市場總規模持續增長，下沉市場成增長主戰場。2024年，我國網絡視聽行業市場規模達12226.49億元，同比增長6.1%。三四五線城市用戶占比達62.0%，對網絡視聽應用的使用率均在99%左右，且地域層級越下沉，使用率越高。網絡視聽從業企業總量突破75萬家，小微企業成為吸納就業的“主力軍”“蓄水池”。截至2024年12月，我國網絡視聽行業從業企業總量達75.70萬家，創歷史新高。其中，2024年新成立企業12.57萬家，占比約16.6%。從企業規模看，微型企業約60.85萬家，占比達80.4%，小型企業約11.76萬家，占比為15.5%。小微企業成為吸納就業的“主力軍”“蓄水池”，也是創新生態的“毛細血管”、支撐健康發展的“基石”。

內容“短”趨勢穩健，“長”“短”“直”“音”互融互動催生新增長、短視頻應用用戶規模、使用時長仍居第一。截至2024年12月，我國短視頻用戶規模達到10.40億，使用率達93.8%，連續6年保持網絡視聽應用細分領域第一。微短劇用戶規模迅速增長，截至2024年12月，微短劇用戶規模達6.62億人，使用率達59.7%，較上半年提升7.3個百分點。長視頻回暖，大小屏融合互動實現較大增幅。截至2024年12月，我國長視頻用戶規模為7.52億，創2018年以來新高。

《報告》分析，網絡文藝創作活力滿滿，網絡視聽向“數字生活基座”躍遷，視聽的全民創作時代或已來臨。2024年上線的劇、綜、影、紀、動、微的總數為4363部，同比增長了16.22%。短視頻實現正能量與多元化雙重驅動，電商直播領跑、其他類型垂類直播全面發展。根據主要平臺數據綜合統計，每日全國上線短視頻突破1.3億條。“中國風”正在通過網絡視聽類應用走向世界，全球Top100視聽類應用1/5源自中國。中國視聽類應用在全球影響力凸顯，取得超1/4的下載量份額，并創造了近30%的營收占比。中國微短劇在海外市場的表現尤為突出，微短劇正在成為推動中國模式、中國故事走出去的“文化輕舟”。

同時，“短”“直”已成“種草利器”“內容即貨架”催生消費新范式、新鏈路。短視頻和直播已成為激發消費潛力的重要內容形式。2024年全國網上零售額達155225億元，同比增長7.2%。調查顯示，近一半受訪者曾因觀看短視頻或直播而發生消費行為。此外，生成式人工智能的快速發展正在重塑網絡視聽內容生產方式。數據顯示，使用AI工具進行圖片、視頻制作的用戶占比在半年內有所增長，從25.6%上升到31%。